微信借势明星（鹿晗、邓超和Angelababy）引燃付费表情

近日，微信悄无声息地在表情商店里推出了三款付费的明星真人表情，分别是小鲜肉人气王鹿晗、搞怪蜀黍邓超和嫩模女神Angelababy，都是付费6元下载。目前这三位算是最炙手可热的明星了，不知道签下来合作的费用是多少，或者是采取了 分账的模式也未可知。据圈里朋友透露，是一个地产广告公司来操盘这次明星表情的运作。这次跨界合作的具体细节暂且不方便透露。

仔细看会发现表情商店里所有原来收费的卡通表情全部改成免费了，只保留了这三款新的明星真人表情是收费下载的。而且很罕见的是，在表情商店里还特意为这三款明星表情做了专门的专题页面：微信真人表情特辑，里面有制作精美的拍摄花絮等内容。一看就知道微信为了这次的明星表情花了不少心思和投入。
作为新产品抢鲜王的帮主我来说，一定不会错过抢鲜明星表情的，哈哈。赶紧下载了女神Angelababy的表情下来，为了显摆下，到各个微信群去发Angelababy表情，发现还有很多人不知道有明星真人表情推出来，看来微信做的宣传力度还不够呀。

其实，同为热门的社交应用，日韩的Line和KakaoTalk早就在付费表情领域耕耘已久。丰富多样的动漫表情是以日本为大本营的Line有别于微信、Whatsapp、Facebook等社交平台的一大特点。Line有超过1万个表情（Line称为：聊天表情贴图），囊括了各种卡通形象，这方面远超微信。日本女性更加倾向于用表情来表达自己的想法，为生动可爱的表情付费已是一种自然的消费习惯。通常，1个包含40种表情的表情包价格约1美元，折合成人民币6元多点，和微信收费表情的6元的价格相差无几。2012年Line收费表情上线2个月就获得了2800万元收入，付费表情收入一般占据了Line 20%的营收份额。
Line还有20%的营收份额来自其他应用和周边商品的销售。周边商品销售里最出名的就是虚拟表情的实体娃娃。Line的表情娃娃在日本已经形成市场，许多玩具店都引进销售多种Line的虚拟表情娃娃。Line还专门成立移动网店，用于销售表情玩具产品。Line里面不少表情由艺术家创作，销售所得由公司和艺术家分成。

而以韩国为大本营的KakaoTalk的付费表情，功能和Line的主打的“表情贴图”相似。在表情商店中，除了免费的表情，还有公司自己制作、开发者提供或者其它企业提供的旗下相关产品表情，用户使用这些更丰富的表情需要付费。Kakao付费表情推出不久的数据就显示付费表情的单日平均收入就到了约1亿韩元(57万元人民币)。同样的，Kakao也在线下开了表情周边产品店，甚至在中国都有Kakao的表情玩具店，比如下图里的这些小小的表情玩具，每个卖9000韩元，着实不便宜！

和Line与KakaoTalk相比，在表情周边商品开发和销售这一块，微信还基本是空白。相信付费表情收入在微信收入里所占比重也不突出。Line和Kakao很大程度上是先重点打表情的特色牌来吸引用户，而微信在成功占领市场和积累了大量用户特别是年轻世代用户后，开始发力付费表情这块增值服务业务。我相信后续的表情周边产品开发和销售也会逐步启动起来。

帮主比较认同微信的这种思路和打法，目前借助微博人气天王鹿晗，和因《奔跑吧兄弟》而大热的邓超、Angelababy，这三位在年轻世代市场具有巨大号召力的真人明星来作为付费表情的发力点，可以绕开国内比较薄弱的原创动漫卡通的产业环境，借助真人明星的号召力、影响力来激发市场和制造热点，不管是在产品创新、更新生态、用户推广或营收新增长点等方面都是积极的进取信号。好吧，响应微信的号召，让我们一起来玩明星真人表情吧！